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乐视反思内容短板学微鲸开放非朝夕之功

发布时间:2019-05-14 23:23:58 编辑:笔名

近日,乐视电视发声,号称将联合视频平台改变产业格局,用腾讯+爱奇艺+乐视内容矩阵,实现互联电视去APP化。众所周知,乐视的生态是以乐视为核心的,腾讯、爱奇艺和乐视本质上是竞争关系,封闭的乐视突然想快速融入开放的互联生态,引入更多乐视视频的竞争对手加入乐视电视平台,有些天真和自相矛盾,连乐视超级电视操盘手梁军也觉得这件事有点敏感但又不得不做。

乐视内容遭遇瓶颈期

这些年,乐视一直关起门来打造自己的生态帝国,开放这个字眼仿佛离它很遥远,但 闭门造车只能让自己的路越走越窄。乐视曾包揽了电视全产业链的业务,将其他内容商的内容排除在乐视大屏体系之外,内容层面的局限和封闭成了阻碍自身发展的一个障碍。乐视电视现在面临的困惑和瓶颈主要是内容不够开放。

互联公司的开放,包括业务层面、技术层面和文化层面。但归根到底,重要的还是核心价值的分享。互联BAT中,腾讯的开放战略声势浩大,主要在产品层面,靠游戏变现;百度的开放主要是指技术层面,搜索引擎与生俱来的基因是数据为先的开放思路;阿里的开放是产业链的开放,选择性地将业务开放给第三方。企业的开放程度与其商业模式、发展阶段紧密相关,但想做大做强,开放是发展的硬道理。

回归到乐视互联电视的开放战略,客观来说,梁军选择在此刻发声肯定有其谋划和动机,常识告知我们,乐视超级互联电视靠的是全新的商业模式:乐视生态补贴硬件,主要靠软实力盈利而非硬件。互联电视核心的要素绕不过内容,而乐视在内容方面的确有不容小觑的短板,乐视互联超级电视的内容如果禁锢在自己盘子里已有的内容,将其他优质内容一刀切,显然目光不够理性和长远。

颠覆内容产业格局,路远任重

据相干报道,2015年前3季度乐视付费会员收入超18亿,不管是内容和颠覆价值,还是分众舔屏战略,再或者是生态化反下会员的超预期,客观来讲,在这背后,乐视出品的影视类作品和自制节目知名度和影响力并没有很大。2016年乐视影视内容方面的战略投资包括:《长城》、《爵迹》等片在内的20部新片;在自制剧方面,推出了《模王》、《睡在我上铺的兄弟》等30部IP改编自制剧,但这其中鲜有爆款的重量级头部内容。乐视单打独斗打造的头部内容看上去有些孱弱和式微。

相比之下,作为互联后起之秀的微鲸,坚持内容为王,不做内的容搬运工而要做内容的制造者,整合多方优质视频资源,不但拥有OTT内容资源库,更得到CMC Family内容极客团队的支持,携手华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等,共同制做微鲸电视内容和精品内容。整合优势资源,助推头部内容,让微鲸快速绑定了一众年轻用户。

和乐视封闭生态不同,微鲸构建了一个区隔业界、深度广度并存、垂直且有层次的互联电视+年轻态文娱的内容制造模式。从风行全国的现象级综《明星大侦探》,到国内首档电子音乐EDM《盖世英雄》,再到率创收视记录的原创综艺《中国新歌声》,这些节目中都可以见到微鲸的身影。

乐视电视选择在此时做出内容战略调剂,试图把对手变成朋友,实现互联电视去APP化,此举难免有空谈画饼之嫌,在略显疲软之时,出此豪言壮语,让人为其更加担心。目前乐视的会员收入一直扮演着给上市公司输送血液的角色,通过硬件免费、会员收入来做盈收,如果乐视内容没能成功改造和优化,也许会对上市公司的业绩产生大的波动。

开放共赢,微鲸的机遇与优势

虽然在互联大屏领域,乐视是先行者,但后来者微鲸科技厚积薄发,天生自带媒体+科技的基因,以开放的视野聚合内容,推行多平台内容整合运营策略。它具有以阿里、腾讯、华人文化、灿星为核心的强烈阵列;引入海量重量级内容,打造现象级的IP;将TVB、BBC、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中,创造性地推出微鲸鸡尾酒概念。

微鲸CEO李怀宇说,微鲸的策略好比鲸鱼喷水:整合的多家资源一起构筑了庞大的鲸身,依托CMC的投资触角获得的独有电影资源,是鲸鱼喷出的高水柱。专业的微鲸善于调制用户的鸡尾酒,不断完善内容构建,自主运营内容,打破其他互联电视单片付费模式,以先锋策略迅猛前行,领跑业内,冲击互联电视之位。

此外,在系统方面,微鲸搭载了一代的WUI操作系统,针对安卓系统重新进行了深度优化,用户体验十分流畅自然,扁平化的瀑布流首页设计,成倍的缩短了搜索路径,切换时反应度极高,并且界面逻辑清晰公道。兼具智能化和人性化的WUI操作系统,将海量多平台内容矩阵深度整合,而不是简单的搬运与推送,超强的内容运营能力是微鲸引以为傲的优势所在。

在未来,互联开放已成大局。用户分化越发割裂,内容垂直越发深入,多元化深度运营是考验互联平台发展的关键。互联家庭文娱竞争加重,各方在内容上的发力将越发剧烈,各方都不会放过任何一个突围的机会,而谁能持续输出头部优良内容,善于整合多元跨平台内容,善于布局与深耕运营左右开弓,谁才越有机会成为的赢家。

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