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2018UBDC友盟发布移动互联网半年报

发布时间:2019-05-14 21:43:34 编辑:笔名

2018年,智能月活设备增长始终低于3%,移动互联增长延续低迷。在存量时代,移动互联还有哪些突破口?数字营销领域有哪些新玩法?人工智能如何助力产业升级?

基于全域数据能力,友盟+特别发布《2018年上半年移动互联半年报》,为您揭晓移动互联行业的新变化、新机会。

核心数据观点:

智能市场增长低迷,iOS占比延续下滑;安卓平台快速迭代升级;

OTT成为继影院和移动视频之后的第三大文娱平台,OTT终端激活规模近1.7亿;

社交电商:以去中心化的购物路径创造电商行业新流量模式,挑战传统电商霸主地位;

从行业来看,影视观看、情感社交的渗透率增长突出;

原生广告日益获得广告主认可,尤其是信息流成为新增长点;

短视频赛道异军突起,短视频+MCN模式成为时下有效的营销方式之一;

日均异常流量占比下降至55%,区块链技术有望助力解决数据讹诈困难。

以下为报告节选:

1.移动生活发展趋势

1)从设备终端来看,智能市场增长低迷,2018年8月活跃装备9.7亿;而 OTT终端(智能电视+OTT盒子)激活范围近1.7亿,平均日收视时长3.8小时,客厅经济回潮,OTT成为继影院和移动视频之外的第三大文娱平台。

2)从行业来看,影视观看、情感社交和工作职场三个行业的日活增幅相对显著,其中影视观看和情感社交的渗透率增长更为突出;2017年大热的短视频行业自2018年5月起开始降温,预计在年底到达成熟稳定市场状态,进入精细化竞争阶段;寡头型APP的内容形式从图文向短视频化升级,以巩固流量池、发掘新增长点。

2. 数字营销行业发展趋势

1)从媒体形式来看, OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点,受到广告主的追捧和认可。

2)短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一

3)广告投放和监测逻辑产生演进,广告主越来越看重暴光后带来的实际效果

4)品牌主义vs消费主义,品牌建设vs销售利润之间的矛盾与平衡值得品牌主深入思考

3. 人工智能技术核心运用场景的发展趋势

人工智能技术的快速发展助力其他行业不断实现产业升级,尤其是在互联、金融、教育、数字营销、自动驾驶以及新零售等行业的应用有效提高效率、提升体验、降低成本并成为产业发展的新风口。

1)互联领域:人工智能技术促进互联产业不断升级,并成为互联产业的下一个风口

2)金融领域:全域数据+人工智能有效提高风险控制能力

3)教育领域:人工智能技术为营销全链路提供支持,并有效提升用户体验,帮助广告主在适合的时间和地点触达适合的人

4)数字营销领域:人工智能技术为营销全链路提供支持,并有效提升用户体验,帮助广告主在合适的时间和地点触达合适的人

5)自动驾驶领域:得益于深度学习技术的发展,智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡,汽车产业及相关产业借势升级

6)新零售领域:人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并终究提升消费者体验。

关于友盟+

全球的第三方全域数据服务商,基于全域数据、数据技术和商业场景,构建以7亿消费者为核心,覆盖数据化运营、数据营销、新零售数据服务、金融及解决方案的数据智能服务体系,驱动业务持续增长。成立8年来,已为165万款APP、760万个站提供数据服务。

关于UBDC

全域大数据峰会:UniversalBigDataConference,已连续举办三届,2018年DI进化,大会主旨:汇集知名企业与专家学者,传递前沿数据实践与思考,激发企业的数据智能(DI)的潜力,帮助企业实现用数据智能驱动业务持续增长,终究实现商业进化。

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