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陶瓷卫浴商家自降身价高性价比引发春装热潮

发布时间:2019-02-25 11:02:21 编辑:笔名

陶瓷卫浴商家自降“身价”高性价比引发春装热潮

在这个传统的装修旺季,折扣力度的恐怕就是陶瓷和卫浴产品了——“瓷砖全场5.n折”、“马桶特价399元”、“尾货超低价”等促销方式层出不穷。各个商家都没有放过3月份春装旺季的好时机,特别是3.15期间,陶瓷、卫浴产品的促销力度之大更是历年罕见。

据业内人士透露,规模庞大的促销活动已经显现出了喜人效果,为拉动陶瓷、卫浴市场的回暖起到了积极的作用。陶瓷市场从2009年春节以后回暖态势非常明显,而卫浴市场也从3月份开始有了快速回升。

促销战带动市场快速回暖

在传统的春装旺季到来之际,陶瓷卫浴商家推出各种优惠措施吸引消费者。价格上的优惠措施吸引了不少消费者出手,品牌商家之间的促销比拼愈战愈烈,疯狂的折扣大战俨然成为今年春装市场陶瓷、卫浴产品的促销重点。

尚高卫浴在3.15当天推出了特价活动,一天的订单就超过1千万;华耐立家在3月份也推出了力度很大的促销活动,旗下的代理产品仅在3.15的周末就轻松收获3千万。

中国卫生陶瓷协会原会长丁卫东认为,品牌企业的促销活动为拉动2009年陶瓷、卫浴市场的回暖起到了十分重要的作用。不仅消费者得到了切实的价格优惠,商家也收获了低谷过后的重要信心。

“春天”来得比预期中的早

在经历了2008年的“打击”之后,很多企业都对2009年的市场不敢有太多的奢望。箭牌北京营销总经理李明就坦言,由于2008年下半年市场的整体下滑,他们已经对2009年的市场预期做出了相应调整。

然而,2009市场的回暖速度似乎有些出乎意料。据李明透露,箭牌3月份的同比增长达到了50%,增长迅速。华耐立家总经理高雪峰也表示,在经历了2008年抛物线式的发展之后,2009年前3个月的发展成绩喜人。据高雪峰透露,华耐立家1—2月份的销售利润同比增长10%;而3月份的同比增长更是达到了40%以上。

闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示,从今年2月份开始,陶瓷卫浴市场已经开始有比较明显的回升态势。虽然陶瓷和卫浴产业在08年早受到了整体冲击,但是在2009年陶瓷和卫浴产业也早沐浴到了春风。特别是3月份以来商家推出了一系列的促销措施,更是加速了市场的回暖。

商家对待“假期经济”应谨慎

“消费者的消费习惯越来越趋向于集中化,这对家居企业的发展是把双刃剑”,中国卫生陶瓷协会原会长丁卫东认为,消费者的消费习惯让家居市场有了比较明显的淡季和旺季,消费者对价格的敏感促使陶瓷和卫浴商家不得不在价格上做文章。

箭牌北京营销总经理李明认为,面对2009年的市场回暖,商家应该持更加谨慎的态度。据李明分析,回暖因素中不乏有一些顾客群是08年的积累客户,这些客户在今年市场大幅促销的前提下被释放出来。

另据李明透露,部分陶瓷和卫浴商家在3.15促销旺季之后,销量均有所下滑,可见消费者对产品价格的敏感度有所上升。如果商家不想背上价格战的枷锁,积极研发新品,走产品细分的路线将是占领未来市场的重要手段。

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