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行业低迷促销遇冷双11彩电还值得期待吗

发布时间:2020-02-15 21:01:12 编辑:笔名

行业低迷促销遇冷 双11彩电还值得期待吗

未到11月,电视行业双十一战火已经燃起,在这场年底狂欢盛会上,不少电视厂商都希望抓住机会拨云见日,为风雨飘摇的一年画上完美句号。

2018年彩电市场整体平淡,鲜有亮眼表现。据中怡康数据显示,前三季度彩电市场整体零售量同比下降了0.88%,零售额同比下降了10.55%,在刚刚结束的十一促销期间,彩电行业也是出师不利,量额双降创下历史新低。行业低迷、促销遇冷,面对如此严峻的市场形势,今年的双十一彩电市场还值得期待吗?

平台新玩法,用户、商家皆受益

今年是双十一十周年,以阿里、京东、苏宁为首的三大电商平台早早开启双十一活动玩法。

作为双十一的创造者,阿里在今年双十一继续发挥生态优势,旗下淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、淘票票、虾米音乐、UC、盒马、口碑、饿了么、钉钉等全面参与,线上线下联动,衣食住行娱全领域覆盖。同时,阿里还借鉴了拼多多的电商+社交模式,推出双11合伙人玩法,消费者只要使用阿里旗下的App或参与线下消费,就能积累能量值,换取天猫购物红包,邀请好友参与组队PK,更能赢得清空购物车大奖。

京东今年的双十一比以往来的更早一些, 10月20日开始预热一直持续到11月15日

,时间跨度接近一个月。京东为双十一准备了9大主题日和7大专场活动,其中就包括为期两天的电器日。值得一提的是,京东拼购 也将在今年第一次加入11.11大促阵营,为消费者带来更多薅羊毛选择。

与阿里、京东略有不同,苏宁易购针对双十一实行的是线下先行战略,全国近9000家门店率先打响双十一第一枪,通过异业联动、场景互动、SVIP专享体验等方式全面让利消费者。在核心玩法上,苏宁易购摆脱纯电商模式,推出一个主力活动、三大核心补贴、100万+客户接待场景提供、10项产品免费服务,全面引爆双十一大战。

可以明显看出,今年三大电商平台双十一的战线明显拉长,新鲜玩法层出,并且不约而同地摒弃了往年复杂度堪比奥数的优惠规则,以红包、津贴、拼团、秒杀等简单粗暴的形式让利消费者,支付宝花呗、京东白条等更是开放双11临时额度提升,这在很大程度上能够提升消费者的积极性和参与度。

产品新技术,低价、高质可兼得

随着消费升级与品质生活的到来,彩电市场的存量竞争越发明显,从有到优,新技术的加持与增幅无疑是消费者换新的主要推力。纵观2018年电视市场,OLED、QLED等显示技术逐渐占领市场,4K、超薄已经成为主流,人工智能、语音识别大行其道,新技术正在重新唤起电视产品生命力。

人工智能技术蔓延至电视行业不过是近两年的事,现已成为智能电视标配,即使是千元机,消费者也能体验到最基本的人工智能技术。而随着技术的发展与更迭,远场语音交互、多轮对话、声纹识别等新兴技术也以亲民的价格一一展现在消费者面前,我想看好莱坞最新电影、明天什么天气、这个明星是谁、快进35秒等语音命令,一台普通的智能电视就能轻松完成,对于从未有功语音功能体验的用户来说,无疑具有莫大的吸引力。

技术的普惠价值远远不止于此。以OLED电视为例,动辄上万甚至上十万的电视产品也在以高贵不贵的形象走向大众消费市场。据奥维云最新监测数据显示,55寸OLED电视的市场均价接近10000元,65寸OLED电视的市场均价为22000元,随着OLED面板产能的释放和生产良率的提升,OLED电视价格还有巨大下探空间。

目前国产电视品牌正在大力推广OLED电视,据ZNDS了解,双十一期间,某国产品牌55英寸超薄全面屏OLED电视最低只需7359元,低价高质将进一步刺激今年双十一彩电市场。

物流新模式,高效、便捷两齐全

电视作为大家电产品,在物流方面面临诸多劣势,尤其是在双十一期间,望眼欲穿等快递几乎是常态。为了解决这一难题,各电商平台、物流公司都在积极打造智慧物流系统,借助大数据、云计算、无人仓、无人机、无人车等前沿技术,打造高速便捷的物流系统。

在今年的双十一,菜鸟物流将启用全新的物流天眼系统,在智能算法以及机器学习的帮助下,利用菜鸟智能视频云监控实现对场站的智能管理,快速、准确地发现场地内异常情况,提升快递中转和点配送效率。目前,中通、圆通、申通、百世、韵达、德邦六大快递已经加入物流天眼计划。

京东方面,将依托16座智能物流处理中心亚洲一号和50个无人仓,实现对双十一期间订单的高效管理,保证出货效率。同时,京东也在积极与各大品牌合作打造协同仓, 减少商品的搬动次数,缩短商品与消费者之间的距离,京东的前置仓更是能实现指定区域的高效配送。在此前的2018全球智能物流峰会上,京东还对未来物流模式提出了地下物流设想。

苏宁的智慧物流也将在双十一期间高速运转,除了承诺双十一期间物流不涨价,苏宁上将准时达服务范围扩大至全国100城,用户可享受全天6个时间段的配送服务,线下则围绕苏宁小店提供社区化的即时服务络。对于大件商品,苏宁物流更是开辟了特殊通道前行仓,通过对商品销量及购买人群进行预测,进行科学备货,以保障双十一期间用户体验不打折。

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