石家庄信息港
法律
当前位置:首页 > 法律

社交软件助推萌文化表情包耍宝易掘金难

发布时间:2019-04-11 06:06:07 编辑:笔名

社交软件助推萌文化 “表情包”:耍宝易掘金难

作者:陈雪柠来源:北京

社交软件助推萌文化,商业合作打造形象IP

表情包:耍宝易掘金难

本报 陈雪柠

没有表情包,怎么能愉快地聊天?这是很多用户的切身体会。

一个个情绪饱满的小表情,让聊天的气氛变得轻松活泼人气旺的捕鱼平台
,关键时刻胜过千言万语。如今,全球智能保有量已高达40亿台,社交软件的发达让各种耍宝卖萌的表情包发送量激增至每日60亿次以上。近日获悉,仅长草颜团子系列表情,累计发送量已经超过110亿次,制冷少女系列中谢谢老板这一个表情的累计发送量也超过50亿次。但面对付费下载受冷落的现状,掘金表情包的众多文创公司依然生存艰难。

团队运营:

画手不再单打独斗

墙上的黑板画着漫画,沙发上坐着玩偶,工位上摆着各种各样的周边产品,就连天花板上也挂着色彩鲜艳的海报砀山油桃价格
。十二栋文化公司在望京SOHO的工作室里,一切都显得十分轻松愉悦。长草颜团子、制冷少女十二栋文化旗下数十个形象系列的表情包累计发送量已经超过200亿次。

圈内其实并不那么缺乏优质的画手,但如果单打独斗,没人给他们出产品、做推广,这种形象设计就只能当成业余爱好去做,很多人撑不下去就改行了。十二栋文化创始人王彪说,公司更像一个孵化器,找到的种子画手,然后通过团队化、产业化的运作,把他们画出的形象甚至画手本人利用各种渠道向外推广。画手只需要负责对形象整体感觉的把控,其他的什么都不用管,都由工作室来完成。

圆嘟嘟的长草颜团子在上颇受欢迎,太感动了你这么好看说什么都对看好你可爱的动作配上简单的文字成了不少人聊天时的标配。而它的诞生就是一次团队孵化的成果。我们初看到它的时候,形象是很简单的,只勾勒出半张脸,但有一种奇怪的萌点,感觉能火。王彪把画手招入麾下,颜团子的形象慢慢变得丰满,从半张脸变成一张脸,后来又加上了身体,大大的脑袋激发出形象的萌属性。

据王彪介绍,如今公司旗下七到八成的形象都是与画手签约、由团队孵化运作的。每个表情形象会配备5到6人的小组,绘图、动画、文案、漫画制作都有专人负责自动挡房车价格
。你负责貌美如花,我负责赚钱养家式的明确分工,将画手从繁琐的事务中解放出来,专注于形象创作本身。

掘金难题:

付费表情包受冷落

不过,看起来红火的表情包,要赚到真金白银并不容易,因为满屏乱飞的呆萌形象,真正付费下载的算是稀有品种。

以一度爆红的傅园慧洪荒之力表情包为例,包括腾讯在内的多家平台推出了这套表情包下载,但无一例外都是免费。

的表情库一开始也推出过收费的明星表情包,一套收费6元。其中广受欢迎的邓超表情包,据称一个月卖出数十万套,收入200万元以上。但是很快就改变了做法,除保留部分明星的收费表情包外,其他表情一律免费下载,转而鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。业界分析,在国内,电影、音乐的付费购买都推进迟缓,表情包付费下载的消费习惯,更需要漫长的培育期。

表情包付费贡献的营收,几乎可以忽略不计。新三板公司梦之城董事会秘书徐春晓透露。梦之城旗下拥有以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、壁纸和输入法皮肤等增值产品,但对表情包掘金之路的艰难依然感触强烈。

小崽子系列表情包的设计师脏小白也表示,尽管他的表情包下载量超过1亿次,但付费率大概只有0.01%,目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者。

与国内表情包市场形成鲜明对比的是,日韩通讯软件Line,已靠着表情包业务一年狂赚18亿元人民币的真金白银,这显然与日本二次元文化发达,重视版权保护,用户付费意识强的消费环境密切相关。

塑造品牌:

谁说表情包不能成IP?

如今,国内越来越多的表情包创作者不再依靠打赏盈利,而是通过商业合作,将一些形象授权给商业品牌,或者把表情包形象开发成商品进行售卖。

在《了不起的挑战》《快乐大本营》等热门综艺节目里,你会看到上的表情包成了配图,甚至融入游戏环节中。打开常用的美图软件,里面也会有各种萌系贴纸。走到街头闲逛,不少商场的大型促销活动,都以表情形象的主题展来吸引顾客。

在王彪看来,表情包只是获得巨大流量的渠道之一,只有把表情包当做一种形象IP(知识产权)来经营,才能走出一条中国特色之路。

去年10月底,十二栋文化联合内联升推出了长草颜团子系列的老北京布鞋。萌感十足的形象与的匠心碰撞出奇妙的化学反应。很多年轻人对内联升这样的品牌可能不太了解,现在上脚一穿发现既舒服又好看,这其实就帮助老品牌穿越到了络时代,进入年轻人的视野。

近日,十二栋文化刚刚宣布完成2500万元人民币的A轮融资,由君联资本领投,金浦资本跟投,天使轮投资人联想之星继续追投。王彪透露,接下来公司还将继续推出短视频、动漫等影视化产品,让表情形象的内容越来越丰富,打造形象IP的产业链。

另据了解,初以简短童话绘图和四格漫画亮相的阿狸,借助表情包在络世界大获成功后,已经衍生出毛绒公仔、家居服饰用品、拖箱包袋、文具纸品等上千款周边产品,并开始进军游戏和动漫电影,寻找原创IP成熟的变现方式。或许几年后,在的卡通形象中,会多上几个来自中国的身影。